2018-01-03 09:29:09

Location Based Advertising

Harald Winkelhofer

Harald Winkelhofer

IQ mobile führt eine neue Methode am österreichischen Markt ein, die Location Based Advertising hierzulande revolutioniert: Mit den Blueprints- und Footprints-Technologien des globalen Location-Unternehmens GroundTruth werden Streuverluste drastisch reduziert und User gezielter angesprochen.

Mathias Hein

Die Zahlen sprechen für sich: Weltweit werden in Summe rund 100 Millionen User pro Monat durch Location Based Advertising-Aktivitäten nachweislich an mehr als 100 Millionen Orten erreicht. IQ mobile, Umsetzungs-Spezialeinheit für mobile Technologien, geht nun noch eine Stufe weiter: In Kooperation mit GroundTruth und den so genannten Blueprints und Footprints bringt IQ mobile eine neue Technologie auf den österreichischen Markt, die Location Based Marketing revolutioniert und noch erfolgreicher macht.

Vermeidung von Streuverlusten durch Blueprints und Footprints

Bisher funktionierte Location Based Advertising nur durch Ansprache von Usern, die sich innerhalb eines definierten Radius befinden. Dieses System wird „Radial Geofence“ genannt. Die Methode erzielt eine hohe Reichweite, führt aber zu Streuverlusten, da sich nicht automatisch jeder User, der sich innerhalb des Umkreises befindet, auch für das werbende Unternehmen interessieren muss – die Genauigkeit von Radial Geofence lässt also zu wünschen übrig. „Blueprints und Footprints von GroundTruth setzen bei dieser Problematik an und vermeiden Streuverluste durch ihre innovative Technologie“, fasst Harald Winkelhofer, IQ mobile Gründer und Geschäftsführer, zusammen. Sowohl Blueprints als auch Footprints punkten mit speziellen Eigenschaften, die zusammen zu einer revolutionären Verbesserung der Ansprache mit Location Based Marketing führen.

Blueprints grenzen Gebäude exakt ab

Blueprints zeichnen sich dadurch aus, dass sie exakte Grenzen ziehen können. Anders als beim bisherigen „Radial Geofence“ wird kein kreisförmiges Ortungsgebiet festgelegt, sondern der gewünschte Raum haargenau definiert. „Konkret bedeutet dies beispielsweise, dass Location Based Marketing innerhalb einzelner Gebäude, Parkplätze, Streckenabschnitte oder Ähnlichem betrieben werden kann. Blueprints stecken den gewünschten Bereich exakt ab. So werden hohe Streuverluste vermieden“, erklärt der IQ mobile Geschäftsführer und führt ein konkretes Anwendungsbeispiel an: „Möchte ich etwa als Unternehmer, der Sportschuhe vertreibt, fitnessaffine Menschen als Zielgruppe ansprechen, setze ich mit den Blueprints™ Location Based Advertising an stark frequentierten Fitnessstudios oder Bio-Supermärkten ein“. User können nun genau dann angesprochen werden, wenn die Kaufentscheidung am leichtesten fällt: zum Beispiel direkt, wenn sie sich im betreffenden Shop befinden, wenn sie mit dem Produkt oder der Dienstleistung in Berührung kommen oder wenn sie sich in der Nähe des betreffendes Stores befinden.

Footprints zum Sammeln von anonymisierten Userdaten

Die Technologie der Footprints knüpft an den durch die Blueprints definierten Gebieten an und sammelt anonymisierte und aggregierte Informationen über Besuchsverhalten in der realen Welt.

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